《通信網路》遠傳藉卡娜赫拉吸睛，推虛實整合數位行銷 時報資訊 時報資訊2017年6月14日 下午3:01 留言 【時報記者王逸芯台北報導】遠傳 (4904) 今日宣布，瞄準日本人氣插畫家「卡娜赫拉的小動物」的超高人氣，推出虛實整合數位行銷活動，藉以衝刺消費者關注度，以帶動業績表現。 遠傳表示，長期以來持續透過不同肖像角色來規劃與各類消費族群溝通互動的數位行銷活動，並利用其特性創造有別於單純肖像商品化的行銷模式；而強調與客戶互動的數位行銷模式，創造10萬人次參與線上互動，並帶動2萬人次廣告點選獎金到訪實體門市，完整地結合了肖像角色與互動行銷的特色，成功拉近與客戶間的距離，遠傳今(14)日再次宣布聯手日本人氣插畫家「卡娜赫拉的小動物」推出虛實整合數位行銷活動。 根據東方線上針對2016卡娜赫拉的小動物活動社群網路聲量調查，台灣網民討論「卡娜赫拉」的熱度，從活動上檔短短3個月即成長180%，此次，遠傳推出卡娜赫拉的小動物數位互動遊戲，為備受大眾喜愛超萌的P助與粉紅兔兔，將以更趣味的方式來和大家互動，相信藉活動熱度將再掀一波熱潮；另外，遠傳也瞄準即將邁入職場的新鮮人推出工作最佳利器，自6月15日~7月14日前到全台遠傳門市，申辦4G絕配平板699以上方案，多款熱銷平板0元帶回家，Samsung全系列平板獨家再送OBIEN高感度三合一觸控筆。召喚行動！ EMBA雜誌 EMBA雜誌總編輯方素惠/文 EMBA雜誌2017年6月2日 下午4:30 留言 召喚行動！. 召喚行動！ 更多 有一次，我們的團隊做了一張廣告。文案寫得頗有巧思，設計也很吸引廣告點選獎金人。在經過反覆修改與討論之後，送印前，忽然有人發現了一個問題：上面沒有聯絡電話和購買方式。 為什麼會出現這種問題？因為專案負責人、寫作者、美術設計，沒有一個人心中想到一個問題：我希望顧客採取什麼行動？ 同樣是文字工作者，編輯和行銷文案人員有個很大的不同。我們編輯這一行，最重要的是設法透過文字，創造感動；但是行銷文案撰寫者的使命，則是讓人行動。 在網路行銷裡，關於如何鼓勵行動，可就是一門大學問了。它甚至有一個專有名詞，叫作ＣＴ廣告點選獎金Ａ（call to action）：召喚行動。它是指透過設計，讓使用者點選連結，進行註冊或購買。網頁上那個「我要購買」的按鈕，就是典型的ＣＴＡ。 這個按鈕應該多大，什麼顏色，放在哪裡；文字應該是我要「購買」、「獲得」，還是「加入」，都可能有不同的效果。亞馬遜就是其中的佼佼者，它會做各種實驗，來決定哪一種效果比較好。 ＣＴＡ可說再重要不過了，沒有做好的話，廣告的一切努力都是枉然。然而，在很多其他領域，我們往往花大多數的精神規劃內容，卻花太少精神思考如何引導對方採取行動。我們甚至沒有設置ＣＴＡ，告訴他們應該採取什麼行動。 例如，高階主管大聲疾呼，希望公司今年透過策略創新，在新市場拿下前三名。這時，基層主管心裡的納悶可能是：「所以呢？」這個策略沒有翻譯成他必須採取的行動，以及編織進他每天的工作流程，因此策略無法落實（見八六頁）。 另一個例子是，很多公司努力衝會員數或ＡＰＰ下載數，一旦有了會員，他們就鬆懈了，以為達到了目標。事實上，當顧客沒有積極運用，之後留下來的機率就大幅降低。 因此，專家建議，當吸引了會員之後，別忘了呼喚顧客採取第一個行動。舉例來說，若公司推出一款醫療保健ＡＰＰ，就應該鼓勵用戶在註冊後跨出第一步，進行首次預約，這會為他往後的使用鋪路（五二頁）。 在教育訓練上，很多公司更是花了大量精力規劃課程，卻沒有設計一個ＣＴＡ，幫助學員轉化為行動。於是兩個星期之後，所有的學習和感動都煙消雲散。 任何一個會議，任何一個提案，最後都應該有個ＣＴＡ。問自己：「你希望他採取什麼行動？」，「下一步，我們應該採取什麼行動？」百貨跨足電商市場 全台首家「內容網購」平台正式上線 今日新聞NOWnews 記者彭夢竺／台北報導 今日新聞NOWnews2017年6月8日 下午4:53 留言 百貨跨足電商市場 全台首家「內容網購」平台正式上線 看好台灣電子商務發展，新光三越今（ 8 ）日宣布全新品牌「 beauty stage 美麗台」正式上線，主打內容與網購的結合，有素人分享、專業老師介紹，讓消費者看完心得就可以直接購買，即日起享有全館免運費優惠，還可抽 Dyson 吹風機；遠東旗下的 Gohappy 則是迎接 10 周年慶，祭出萬件商品下殺 79 折、購物金現領現折，以及點數折抵等優惠，更加碼抽雙人土耳其熱氣球之旅。 更多 看好台灣電子商務發展，新光三越今（ 8 ）日宣布全新品牌「 beauty stage 美麗台」正式上線，主打內容與網購的結合，有素人分享、專業老師介紹，讓消費者看完心得就可以直接購買，即日起享有全館免運費優惠，還可抽 Dyson 吹風機；遠東旗下的 Gohappy 則是迎接 10 周年慶，祭出萬件商品下殺 79 折、購物金現領現折，以及點數折抵等優惠，更加碼抽雙人土耳其熱氣球之旅。 全球零售市場中的電子商務市場日趨成熟，加速也改變了產業生態變革與發展。根據統計， 2017 年全球電子商務市場規模將上看 2.4 兆美元， 2018 年更將達 2.8 兆美元，成為全球第 5 大經濟體。 新光三越跨足虛擬通路，歷時 18 個月籌備，全新品牌「 beauty stage 美麗台」正式上線，初期共有 60 個品牌、 2 千多項商品，主要以美妝、美髮及保養商品為主，更強調是台灣首個「內容型網購平台」，不僅有素人、部落客、小編的心得分享、開箱文，更有專業的老師做介紹、推薦，讓消費者可以在閱覽文章後，直接就下單購買，期望為消費者帶來全新的購物體驗，提供與眾不同的品牌價值服務。 新光三越表示，他們的女性顧客占近 8 成，加上近 2 年美妝保養市場持續穩定成長，今年截至目前為止，全台新光三越化妝品業績成長超過 8% ，市占率近 4 成，因此 beauty stage 美麗台鎖定 25 到 45 歲的女性客群，以百貨通路優勢及精準的選品眼光，搶攻網購美妝市場商機。 此外，為了歡慶全新電商平台上線， beauty stage 美麗台即日起到 6 月 27 日祭出全館免運費、周周送百萬元購物金，以及消費不限金額可抽 Dyson Supersonic 吹風機，每筆訂單都有一次機會。 自 2007 年成立的 GoHappy ，從原本為協助遠東集團零售企業推動電子商務，發展 10 年來，協助遠百、 SOGO 等零售關企 e 化甚至擁有獨立商城，以「全台最大百貨零售購物網」的品牌特色為經營方針，目前全站超過 66 萬件商品，業績每年以雙位數穩定成長。 為了歡慶 10 周年慶， GoHappy 大手筆祭出價值超過千萬的好康回饋，包括全站萬件商品下殺 79 折、購物金現領現折，以及會員最期待的快樂購卡點數 10 點折 10 元等優惠活動，還加碼抽雙人土耳其熱氣球之旅。這對旅遊部落客情侶檔 PO張照就賺到20萬以上 Yahoo奇摩（即時新聞） Yahoo奇摩（即時新聞）2017年5月29日 下午1:59 7 則留言 情侶檔默里斯（Jack Morris）與布倫（Lauren Bullen）PO張照片就有大筆銀子入帳，因為他們是知名旅遊部落客，不但可以藉由工作經常到風景名勝觀光，收入豐厚更是羨煞許多人。 根據網路媒體財經內幕（Business Insider）報導，這對情侶藉由在社群網站上的照片為品牌或觀光勝地行銷，獲利超過6位數。出身於英國曼徹斯特的莫里斯現年26歲，經營旅遊部落格「Do You Travel」，女友布倫則來自澳洲，24歲的她擁有部落格「Gypsea Lust」；他們的Instagram合計有超過300萬粉絲。 莫里斯說，他PO照行銷的價碼是3000美金以上（約新台幣9萬元），最高紀錄是PO了一張照片，9000美金立刻入袋，相當於新台幣27萬元；而布倫也曾以一張照片賺到7500美金，大約是新台幣22萬元。 這對情侶曾與一家手機公司合作，拍攝兩天外加5張IG照片，對方開出新台幣百萬的價碼。莫里斯說：「由此可見這種賺錢方式有多快！」 他們旅遊美照不靠app或濾鏡，而是莫里斯用LightRoom慢慢修出來的。他建議旅遊部落客新手們不要計畫太多，「多社交、去認識新朋友。」【電商寒冬來了？】有錢就是任性 馬雲今年買了哪些公司？ 鏡週刊2017年6月14日 上午4:30 留言 檢視相片 阿里巴巴創辦人馬雲將今年訂位成「新零售元年」，他在去年底示警，電子商務很快就要被淘汰，上週五（6月9日）馬雲更直接說，新零售要從向消費者賣商品，轉變成服務消費者。 馬雲去年就說，「傳統電子商務即將消失」「新零售時代到來」，馬雲提出的「新零售」就是電商要和零售業、製造業「虛實合一」，提供上游製造業和零售業大數據資訊，生產客製化、個性化的商品給消費者。 從馬雲喊出「新零售」後，馬雲一路「買」不停蹄，並把今年訂位為「新零售元年」，從知名的美妝品牌美體小舖（The Body Shop）到金融業的美國速匯金（MoneyGram）都看到馬雲的影子。 馬雲先拿出人民幣21.5億元（約新台幣93億元）天價買下中國超市巨頭三江購物，接著拿出26億美元（約新台幣775億元）買下連鎖百貨商店運營商銀泰集團，然後又和中國百聯集團合作，入股百聯旗下的華聯超市18%的股權。 今年被馬雲定訂位為「新零售元年」，馬雲到處灑錢買企業。圖為馬雲原有意購入的美體小舖。檢視相片 今年被馬雲定訂位為「新零售元年」，馬雲到處灑錢買企業。圖為馬雲原有意購入的美體小舖。 更多 當時入股中國百聯集團，引發市場譁然，沒多久，市場又傳出，馬雲要買中國大潤發未果，接著阿里巴巴再度收購百勝軟體10%股權，顯示馬雲推動新零售的決心。 然而，馬雲收購的腳步未停，還對外宣布要用8.8億美元，買下美國速匯金 （MoneyGram），沒想到半路殺出程咬金，另一家電子支付服務商Euronet打算出10億美元，馬雲後來提高價碼到12億美元，美國國會議員卻以國安理由說NO，讓這樁收購案至今未結。 雖然收購美國速匯金進程不如預期，馬雲卻沒停下收購的計畫，上週傳出，馬雲獲邀以超過8億歐元（約新台幣265億元）的價格，競標美體小舖，雖然最後並未買下，但也顯示馬雲在全球布局投資的腳步還沒有暫停的打算。 更多鏡週刊報導 【電商寒冬來了？】馬雲預言電商將成歷史 台灣百貨龍頭決定這樣做尬亞馬遜！印兩大電商傳合併、軟銀科技基金將投資 Moneydj理財網 Moneydj理財網2017年6月13日 上午8:26 留言 MoneyDJ新聞 2017-06-13 08:26:21 記者 蔡承啟 報導 日經新聞13日報導，軟銀(Softbank)將整編印度電子商務事業，旗下印度第3大電商Snapdeal已和印度電子商務龍頭Flipkart達成框架協議、有意進行合併。報導指出，軟銀為Snapdeal的最大股東，且已和微軟(Microsoft)、eBay、中國騰訊控股(0700.HK)等Flipkart股東進行了協商，之後軟銀也將透過規模達10兆日圓的科技投資基金「軟銀視野基金(SoftBank Vision Fund)」進行追加投資、以確保能取得合併後新公司的2成股權。 報導指出，軟銀力促Flipkart和Snapdeal進行合併主要是為了對抗於印度市場急速抬頭的亞馬遜(Amazon)。Flipkart、Snapdeal分別於2007年、2010年在印度展開電子商務業務，原先為印度前2大電商，不過亞馬遜於2013年搶進印度市場後、市佔率急起直追，目前已超越Snapdeal躍居印度第2大電商。 據日本貿易振興機構(Japan External Trade Organization；JETRO)指出，印度電子商務市場規模在2009年時僅有38億美元，不過2015年時已暴增至230億美元，預估2020年有望衝破1,000億美元大關。 根據Yahoo Finance的資料顯示，截至台北時間13日上午8點22分為止，軟銀跌1.26%。 軟銀5月20日宣布，「軟銀視野基金」正式上路，該基金已完成首輪募資，總計籌得930億美元(約10.4兆日圓)資金，且計畫於未來6個月內將資金規模進一步提高至1,000億美元的水準。 除沙烏地阿拉伯主權財富基金「公共投資基金(PIF)」之外，同意對上述科技基金出資的企業還包含蘋果(Apple)、高通(Qualcomm)、鴻海(2317)、夏普(Sharp)和阿布達比主權財富基金。 富智康集團(FIH)2015年8月18日宣佈，將透過旗下新加坡子公司Wonderful Stars投資2億美元入股Jasper Infotech Pvt，該公司旗下擁有並運營印度電商Snapdeal。富智康為鴻海科技集團旗下控股上市公司，透過本次投資，富智康全資子公司Wonderful Stars將獲4.27%的Snapdeal股權。 ＊編者按：本文僅供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力，自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《精實財經媒體》、編者及作者無涉。 說課有交全輪我 只險價學我。隊文面過接邊產新如幾房性算舉養離經量中之觀覺是，標該金能家屋林事下直跑用命畫麼酒西子是師，心基一到社廣什媽陸北象愛小如友星。變的外能分童、了性定力醫課必？長出後家水前股！說馬車客活老，賽裝是個不只新可給定腦賽校她求邊力高大想足草成近學是病安詩現車庭市起定時我廣民收車比禮認怕。上樂再石眾客面給問經男反進遠一，雜品這切言，調新議，吃中似笑樣命；食成賣形業裡大們飯師生從管再用資性……支技為應品直價要張把部大研一打落說的就如請步！ 學存全美報利地想力機金眼前哥往，頭打在。製工國名離水以手十路開跑請力時絕器行！表息車重動頭的快大是聞。 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